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匹克进意大利设分公司-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:53:47 阅读: 来源:搪玻璃反应釜厂家

泉鞋阵营加快自主品牌开拓欧洲市场的步伐早报讯近日,匹克集团在意大利开设分公司。由于欧洲市场对于来自中国的自主品牌一向壁垒高筑,因此有关专家认为匹克此举是泉州企业国际化进程中的一大突破。

匹克集团有限公司副总经理许志达透露说,该分公司的14名工作人员全部为意大利人,薪金待遇在意大利也属不菲层次。

“品牌国际化也包含着人才国际化,匹克要走品牌国际化必须立足于人才对市场熟悉程度而考虑。”许志达说。

对此,在泉州长期从事人力资源事务的何先生指出,国内品牌要在海外市场落地生根,正如国际品牌来中国时要进行人才本地化一样,聘请当地人运作是必然要走的路子。“不过,还得注意海外人才与本公司企业文化的融合。”何先生认为,海外人才对总公司企业文化的认同与融合很关键。

至于欧洲市场壁垒高筑的问题,许志达分析说,意大利国内虽然已经有迪尔多纳、背靠背、奥图等大品牌,这些品牌在意大利拥有长久的历史,占据着运动品牌的高端市场,但与此同时,意大利尚有很多本土的小品牌,这些小品牌在意大利的中低档市场也占有了一大部分的消费群体。他认为,西欧市场大部分也是这种特点,因此中档市场是一个突破口,其决定据此切入。

“欧洲市场,当地传统运动品牌已经有了深厚的基础,国内品牌去打高档市场不现实;低档市场由于几年前国内很多运动鞋在欧洲实行低价策略,造成地摊货的不好印象,所以自主品牌打低端市场还不如不进去。”许志达建议,中档市场对国内品牌比较合适。

记者了解到,匹克在意大利的分公司设立后,今年就要在当地开设专卖店,并计划未来三年左右全面拓展欧洲市场。

运动鞋海外扩张的东南亚战略..一个时期,泉鞋阵营以自主品牌拓展海外市场的屡见动作,其中一大热门是东南亚一线。

记者了解到,特步如今在东南亚的泰国、马来西亚等国都设有专卖店。特步(中国)有限公司副总经理黄海青说,特步海外开专卖店采取的办法,基本上是在一个国家找一个加盟总代理商,再以加盟设专卖店的方式运作。

除了特步,安踏也早早盯上东南亚市场。安踏(中国)有限公司直营事业部副总监周海燕在接受记者采访时说,安踏现在已经在新加坡设有专卖店,新加坡市场是安踏品牌渗入东南亚的一个切入点。

此外,匹克的海外市场拓展举动,除在意大利设分公司、在澳大利亚设代理商外,今年的另一个重点是在新加坡设立一个分公司。

对此,泉州市鞋业商会会长丁水波曾预言:再过五年,泉州运动品牌在全球的成熟程度将达到国内现有水准,即使说不上走俏全球,但起码在局部的一个洲能做到。

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