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2005年下半年家电价格将保持下跌趋势家电信息行业资讯资讯-【资讯】

发布时间:2021-07-21 16:39:09 阅读: 来源:搪玻璃反应釜厂家

某家电连锁的采购负责人告诉记者,其实家电企业的营销策略都是相当灵活的,即使同一款产品在不同商场,甚至今天买还是明天买,价格都可能不一样,那怎么可能厂家的一纸涨价通知就让家电价格一下提高?他指出,如今家电价格的决定因素越来越复杂,除了厂家自身的营销策略外,渠道商在定价上的决定因素也不可小视。“按照正常情况看来,商家在产品价格的最终确定上至少有5%至10%的调控范围。因此对于宣称涨价的家电产品,如果商家有意平抑基本都可以做到!”他举例说,包括大中、国美、苏宁在内的连锁商对于此前企业发去的空调涨价函几乎都未予理睬,但也没有哪个厂家找上门来!

不过记者也了解到,对于不同产品的价格商家的敏感度也相去甚远。以空调为例,从各家电连锁商的利润构成来看,每年空调销售利润至少能占到20%,因此自然成为各商家当下最在意的商品。由于此前各空调厂家纷纷宣布涨价已经影响到了消费者的购买意愿,因此各商家肯定要在空调旺季到来之前进行干预,千方百计打压厂家的涨价计划。但对于微波炉、热水器等小家电来说,其实消费者对其价格关注度本身就不高,因此商家也不十分计较其价格波动。从目前市场上所谓微波炉几十元的涨价动作,多数消费者根本就看不出来,更何况多数品牌也不是实行直接涨价,而都是通过推出新型号或附加一些新功能实现间接涨价。

不过有空调企业人士指出,他们确实对于涨价问题十分关注,也十分希望能适当上调产品价格。她告诉记者,家电业利润微薄人所共知,而中国消费者似乎已经习惯了家电价格只跌不涨,因此哪家企业想公开宣布涨价几乎是不可能的,“所以原材料涨价似乎成了家电涨价唯一说得过去的理由”!不过她也坦言,宣布涨价后在终端能否真正实现是另一回事,但厂家自然不愿放弃这个机会!“更何况涨价声音已经沸沸扬扬,现在谁出来说涨价都不用担心成为‘出头鸟’了!”

闹得沸沸扬扬的空调涨价终于在家电连锁商的联手围剿中暂时收场,不过由此引发的家电涨价风潮似乎仍未落幕。在此期间,有关热水器、冰箱甚至微波炉等产品涨价的消息不绝于耳。先是有消息称,包括海尔、海信、美菱、新飞等冰箱企业纷纷决定对产品价格上涨5%至10%。接着格兰仕、美的等微波炉企业也表示要对旗下的产品有数十元的提价。不过记者昨天从北京的一些家电卖场了解到,真正对产品直接涨价的品牌并不多———四五百元一台的微波炉依然大量有售、每个冰箱品牌也都有一两千元的低端产品供应,市场状况远不像外界“家电要全面涨价”的传言那样热闹!

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