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搜狐高管解读财报对移动端大量投资

发布时间:2020-02-11 06:35:38 阅读: 来源:搪玻璃反应釜厂家

北京时间4月29日晚间消息,搜狐今日发布了该公司2013年第一季度财报。财报显示,2013年第一季度,搜狐总营收3.08亿美元,同比增36%;净利润2300万美元,同比增14%。

财报发布后,搜狐董事会主席兼CEO张朝阳、联席总裁兼COO王昕、联席总裁兼CFO余楚瑗、搜狗CEO王小川等召开电话会议,解度财报要点,并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容:

巴克莱资本分析师叶毅华:我的问题有关搜狐的在线视频业务。管理层能否谈谈在线视频的整体需求及对于该业务的预期,广告商的预算是否会继续从线下向线上媒体转移?另外,能否谈谈市场目前的竞争格局及与竞争对手相比,搜狐的表现如何?

余楚瑗:我们的在线视频业务表现出色。虽然我们的一些竞争对手尚未发布其业绩,但我们认为,我们的视频销售业绩要好于竞争对手。目前市场竞争十分激烈,但我们的主要视频内容,如《中国好声音》、美剧、及日本动漫等内容拥有很高的用户粘性,将用户吸引到我们的平台。

叶毅华:对于视频业务今年的增长率有何预期?

余楚瑗:第一季度,我们的增长率超过17%,我们预计,将继续维持类似的增长速度。

摩根大通分析师韦迪:管理层能否谈谈搜狐利润率,特别是搜狐门户业务的利润率状况?

余楚瑗:我们预计,今年接下来的时间里,搜狐整体利润率将与第二季度类似。

韦迪:搜狐进行主要投资是否主要与视频业务有关?

余楚瑗:我们的两个主要战略,一个关于视频业务,另一个是整体移动战略。如你所知,与我们的竞争对手一样,我们目前还尚未对移动进行大规模商业化,不过,我们对移动端进行了大量的投资。

韦迪:搜狐总营收中,视频业务营收所占比例如何?

余楚瑗:我们不方便透露这方面数据。

摩根士丹利分析师Philip Wan:我的问题有关移动互联网。第一季度品牌广告业务营收中,有多少来自移动?关于搜狗,其移动端流量增长对于付费搜索业务产生哪些影响?

张朝阳:关于移动,在广告方面,我们尚未开始进行商业化,在移动搜索方面也是一样。

余楚瑗:在移动搜索方面,我们尚未开始对移动搜索进行独立销售。另外,搜狗移动搜索流量占市场总额的5%。关于视频方面,我们计划从第三季度开始,通过一些具有吸引力的内容,如《中国好声音》第二季等,正式对视频移动流量展开商业化。

Philip Wan:PC端流量是否因为移动流量增长而出现下滑?

张朝阳:我们尚未发现PC端流量出现下滑,事实上,我们的门户PC端流量去年增长超过20%。由于搜狐新闻手机客户端受到欢迎,用户因此喜欢并习惯了搜狐的内容,由此帮助了我们PC端流量实现增长。关于商业化,我认为,视频业务将首个在移动端进行商业化的业务,而其他基于图片或文字的业务要实现商业化,或许仍需要一至两年的时间,来寻找出适合的商业模式,以实现移动商业化。

麦格理分析师邵炯:除去房地产广告和视频广告,搜狐的广告业务增长率如何?对于中国广告市场的目前及未来状况,管理层有何看法?

余楚瑗:约在25%至30%左右。

王昕:目前,整体经济在复苏,整个行业的广告销售在恢复增长。其中,来自快速消费品行业的广告营收增长最快,拉动了我们品牌广告业务整体的营收实现增长,而来自汽车及金融等行业的营收也在稳步增加。

邵炯:关于搜狐视频业务,搜狐的竞争对手在大力推进自制内容,对于此方面,搜狐有何战略?

余楚瑗:我认为,在自制内容方面,我们可以说是最成功的先锋之一。我们并为进行太多宣传。比如《屌丝男士》是搜狐非常成功的自制内容产品,在很短的时间内点击率便上亿,备受广告商追捧。互联网用户与电视用户不同,我们针对网民的喜欢制作自制内容,因此,通过推出自制内容,我们的内容覆盖面将更广。

张朝阳:我们拥有不少热门自制内容,比如《屌丝男士》和《大鹏嘚吧嘚》。我们还推出了新节目《搜狐娱乐评论》,且我们还拥有《搜狐娱乐播报》等内容,在娱乐新闻行业处于领先,为我们的平台带来了很多用户。

Piper Jaffary分析师马克·马洛斯迪卡(Mark Marostica):管理层刚提到在第三季度开始对视频移动端进行商业化,会产生哪些增量成本?

余楚瑗:无论我们是否对视频内容进行商业化,我们预计都不会产生增量成本。因为,所有的系统都已准备就绪,只等待出色的内容上线,与广告商接触。

马克·马洛斯迪卡:是否会特别为了移动端而推出或购买新内容?

余楚瑗:《中国好声音》第二季。

中银国际分析师:关于视频业务实现收支平衡的时间,管理层对此的看法是否有所改变?先前,管理层曾表示,从今年起之后的18至20个月,视频业务就能够实现盈利,鉴于搜狐计划于第三季度开始进行视频移动商业化,盈利时间是否会出现变化?

余楚瑗:我们维持原有计划不变,我们不会减少我们的投资。

高盛集团分析师:管理层能否谈谈搜狗的发展战略?鉴于搜索市场竞争日趋激烈,加之竞争对手在采取策略获取更多流量,从长期角度来看,搜狗具有哪些竞争优势?

余楚瑗:对于搜狗未来的长期发展,我们充满信心。我们相信,搜狗的团队拥有足够的能力,能够推出出色的产品,满足数亿互联网用户的需求。比如搜狗拼音智慧版的心有灵犀功能,其能够让搜狗拼音称为杀手级应用产品。

高盛分析师:关于搜狐的移动产品组合,管理层认为,哪项服务或者说哪款产品具备未来实现商业化的潜力?在流量方面,移动端是否对PC端流量造成影响?

张朝阳:最先进行商业化的肯定是视频业务,但就长期而言,我认为,搜狐新闻应用将成为我们最重要的应用之一。当然,还有搜狗拼音,这是我们两款最具有发展潜力的应用。根据我们以往的经验,移动端不会对PC端造成影响,事实上,其帮助PC端流量增加。因为移动应用方面,我们是中国领先的内容提供方,帮助我们的PC门户业务继续实现增长。

瑞士银行分析师:关于搜狐视频业务的返点率,是否有下降趋势还是有所增加?在视频业务流量中,移动端占几成?

余楚瑗:移动端在视频业务总流量中占30%。返点率应与去年类似。

汇丰集团分析师:关于视频业务,在搜狐的视频业务商业话,是依靠提高广告定价,或是在视频中增加插入广告等?

余楚瑗:就定价而言,搜狐视频广告的价格处于业内最高。除了非常受欢迎的内容,如将在第三季度上线的《中国好声音》第二季及美剧外,我们的广告定价不会增加。关于广告时长,我们的视频播放前广告时长为最长的45秒,应该不会增加。我们增加了一些创新型的广高产品,如视频中插播广告及暂停广告等。

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