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曾经挖掘出麦昆的精品百货店Browns改头换面了0-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:02:29 阅读: 来源:搪玻璃反应釜厂家

开业47年后,Browns想赶紧进入新纪元。

图片来源:Instagram

Browns把自己变成了张巨幅刮刮乐,奖品中甚至包含了Balenciaga的购物袋。这可不是场简单的百货营销活动——因为它的谜底是新logo。

从商标、标价签、礼品卡、包装盒,到网站与橱窗,Browns最近改头换面,目标是成为全球最酷的精品店。受邀来指挥转型大戏的Robin Derrick此前是Vogue创意总监。在他的构想下,印在购物纸袋和礼盒上的“Browns”被裁去了底部:“我们想要以不完整的logo带来颠覆感。”

抛开伦敦游客满地的Harrods和Selfridges百货,Browns是最受时髦客追捧的地方。这家拥有47年历史的百货沿South Molton街而建,曾经挖掘过Hussein Chalayan、Alexander McQueen、Christopher Kane、Gareth Pugh等无数明星设计师。他们有些在毕业作品秀上被百货创始人兼买手Joan Burstein(人称“B夫人”)发现,当即拿到订单,其中就包括John Galliano——这位因反犹言论一度被冷藏的天才设计师在Joan Burstein 90大寿上说:“没有她(Joan Burstein),就没有现在的John Galliano。”

1970年,Burstein夫妇创办了Browns。店铺以自在的购物环境自成一派,与传统奢侈精品店铺区分开来。Joan Burstein最先引进的是Sonia Rykiel、Emmanuelle Khanh等巴黎品牌,随后又将Calvin Klein、Donna Karen和Ralph Lauren等美国品牌带入——这其中还涉及Joan Burstein雷厉风行的买货轶事趣闻:上世纪80年代,为了与刚刚崭露头角的Calvin Klein合作,她飞抵纽约后没有选择常规的商业会面模式,而是直奔前者经常光顾的Studio 54俱乐部,当场和对方签下合同。

Browns创始人Joan Burstein

然而,它和不少欧美精品店一样,在过去五年间遭遇到行业寒流。此前,已有多家独立买手店的破产或者被抛售,例如纽约切尔西区的男装买手店Camouflage、杜塞尔多夫精品店Eickhoff。时尚电商的流行是导致它们难以维持的因素之一,高速发展的互联网拉近了生产者与消费者之间的距离,类似于买手、采购等中间商的生存空间无疑被挤压殆尽。

Browns虽然早从2000年起就试图跟上在线销售热潮,可它的官方销售平台始终无法形成规模。与拥有大集团或私募基金做靠山的电商平台Net-a-Porter、Yoox等相比,Browns仍旧稍逊一筹。

Browns以新logo开业/图片来源:Instagram

近年来,创始人B夫人依旧时常出现在公众场合,然而毕竟她已年届90的高龄。去年春天,Browns被它的电商合作伙伴Farfetch收购。B夫人出任新公司名誉主席,家族第二代Simon和Caroline Burstein保留董事会席位,原Net-a-Porter买手Holli Rogers被请来担任Browns的首席执行官。

《华尔街日报》援引Simon Burstein的话称,此次交易是因为家族需要资金来扩张,但不想出售给私募基金,因为私募基金多数没有相关行业知识。交易完成以来,Browns呈现出三位出增长。Farfetch则表示归属更迭更不会影响Browns的基因。作为Farfetch的首块零售试验田,创始人Jose Neves将在其中引入RFID、NFC芯片、移动支付等技术使得消费体验更加顺畅。

“无论是新锐品牌,还是技术无缝衔接,我们需要继续提供先锋时尚购物体验。”Browns新任CEO Holli Rogers决心引入68个新牌子,其中包括伦敦鞋履品牌Jennifer Chamandi和被称作下一个Vetements的Y Project。此外,买手们的另一项新工作是挖掘价格亲民的品牌,来自斯堪的纳维亚的Ganni就是其中之一。

这可能是截至目前最直观的好消息了。

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